娱乐圈剧平衡术:如何拍出大家想看的“名利场”?

佚名剧情介绍人气:485时间:2020-06-28 07:00:57

原标题:娱乐圈剧平衡术:如何拍出大家想看的“名利场

流量对剧的影响究竟有多大?

一个当红小花可以左右剧本主线,大男主还是大女主全凭做主;已经定好的女主演可以轻易被挤下,还要被迫接受女二的位置;即便为爱轧戏也有经纪人兜底,因为这个级别的艺人话语权最大。

揭开了娱乐圈冰山一角的《怪你过分美丽》(以下简称《怪美》),戳中了观众最敏感的八卦神经。他们不停将剧中情节和现实进行对照,并在社交平台寻求共鸣。

不得不说,观众的好奇心和窥伺欲,是娱乐圈背景剧的先天优势,也是近年来此类剧种不断涌现的原因。

并且随着粉圈扩张,大众对娱乐圈运作方式的了解日渐加深,娱乐圈背景剧的核心也从“揭开明星神秘面纱”,转移深入到围绕助理、经纪人、制片人、制作人这些幕后人物的故事上。

然而不管故事的主角是明星还是从业者,娱乐圈背景剧总是逃不开悬浮、狗血、夸张的魔咒。《极光之恋》贡献了关晓彤和马可的扯面表情包,《幕后之王》成了“霸道总裁独宠我”的批皮偶像剧,《爱上北斗星男友》则是空有“外星男友”神奇设定的雷剧。

在这些作品的衬托下,那些不那么悬浮的剧集就显得较为突出,去年播出的《夜空中最亮的星》,凭借男主角和黄子韬极为相似的人设保持话题度和口碑。

而近期在播的《怪你过分美丽》则从经纪人视角出发,以职场线串起艺人培养、剧集制作、IP开发、平台购片等文娱行业的运作内幕,获得了8.3的豆瓣评分。

虽然娱乐圈背景剧至今仍没有真正意义上的全民爆款,但此类剧种的观众和市场基础仍超出其他行业剧集。娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)以创作为切入点,采访到了诸多从业者,在他们眼中,娱乐圈背景其实更加有利于剧情创作,但观众与行业“看近实远”的距离又需要谨慎处理。

从偶像男主到职场大女主,

娱乐圈剧避不开大众审美流变

医疗、刑侦、律政,职场品类剧里的三座大山已经成为了成熟的剧种,观众对其运作方式极为熟悉,不需要制作方再进行认知教育。而娱乐圈背景剧则具备同样的优势,即观众的熟悉度。

当剧中出现:流量明星一条微博就影响几百万的代言,使无数人牵扯其中的情节时,观众不需要创作者再额外解释,就可以明白内里“流量决定身价”的行业逻辑。

《怪美》总策划未再对娱乐资本论说:“这三类剧往往涉及家庭生活和伦理,人物关系矛盾突出,而娱乐圈类似,人物之间有多重展开方式。”比如艺人和艺人间的竞争合作,艺人和经纪人间的扶持背叛,艺人和粉丝间的崇拜限制。

杜华和旗下艺人合照

一位制作过娱乐圈剧的从业者表示:“能够适合做大开大合的情感状态的行业是很少的,而娱乐圈恰好可以做这样的呈现。”

同时明星职业也在为娱乐圈剧的戏剧冲突加码。《夜空中最闪亮的星》龙韬娱乐负责人告诉娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(ID:htysda):“明星都是有两面性的,对外和私下往往是两种状态,能够丰富人设,产生更多的故事线索。”

基于这些创作上的利好,娱乐圈剧在过去几年频繁涌现,产出了多部剧集,但这些娱乐圈背景剧却被诟病人物设定过于相似,偶像男主+菜鸟女主的模式频频出现,比如《逆袭之星途璀璨》和《舌害》,《幕后之王》的男主即便不是明星,也是制作行业内的偶像。

而到了《怪美》才有职场戏占比60%的行业剧出现,这背后显示了观众审美的流变。过去娱乐圈虽然饱受关注,但大众对于内里的运作方式并不熟悉,似乎只有纸醉金迷或者男欢女爱才是娱乐圈剧该有的样子。

随着近两年粉丝经济再度崛起,偶像和粉丝的距离越来越近,过去神秘的运作方式暴露在大众眼前,娱乐圈中与明星的岗位频繁出圈,甚至出现经纪人比艺人更火的状况。当行业不再有面纱,写实的职场剧才被观众顺利接受。

而大女主的设定则来自女性主义的蓬勃发展,电视剧主要受众——女性观众甚至希望女主角省去成长的过程,直接就是呼风唤雨的精英。

《怪美》的女主角莫向晚一出场就是从业多年的资深经纪人,手下有两个最顶级的流量明星,无论是扮相还是职业身份,都完全符合当下用户的审美。并且杨天真、杜华、龙丹妮这三位经纪人在近两年也频繁亮相,使经纪人职业受到侧目,实际上也是在给剧集增加热度。

不过这样巧合的外部环境并不是片方有意为之,《怪美》原著小说出版于2009年,期间经历过一次电视剧化流产,后辗转由恒星引力制作。为了符合当下社会环境,未再和编剧团队将原著进行了大规模的改编,替换了故事背景,像是平台购片、热搜炒作都是近些年才有的娱乐圈现象。

但不论背 景如何变化,明星和经纪人关系都是《怪美》呈现的重点,自然明星选角也是制作的重要一环。

黄子韬本韬和千颂伊本伊,

明星选角影响观众追剧体验

娱乐圈剧被骂悬浮的原因之一,总是有明星缺少“星味”让观众出戏。《怪美》中,秦岚饰演的莫向晚和郭晓婷饰演的林湘同框时,弹幕中总是出现类似的吐槽:经纪人比艺人还漂亮、莫向晚自己出道吧。

特别是艺人作为绝对主角的娱乐圈剧,选角尤为重要。《来自星星的你》开播就能收到如此高的市场反响,绝对离不开千颂伊这个角色的精彩演绎。漂亮脸蛋笨脑袋、大明星醉酒撒泼等十足反差的状态,就是需要足够有底气、有颜值、有演技的女演员来饰演,才能达到片方希望的戏剧效果。

而和千颂伊本伊能够匹敌的,是黄子韬本韬。之所以没有用角色名造梗,是因为《夜空中最闪亮的星》的男主角郑柏旭几乎是翻版黄子韬,角色名存在感较低。

《夜空中最闪亮的星》龙韬娱乐负责人说:“郑柏旭是一个选秀出身的歌手,剧本创作阶段就有参考黄子韬本人的状态。拍摄现场黄子韬也会从自己的感受出发,和导演探讨一个真正的明星面对事件时的反应是什么样的。”

为了让人物更加丰满,黄子韬在置景、道具上也十分用心,郑柏旭家中放录音棚就是黄子韬的想法。剧中14首插曲都是黄子韬自己创作的歌,配音也是现场收黄子韬自己的声音,观众几乎没有什么障碍就可以直接带入。

对《夜空中最闪亮的星》来说,邀请黄子韬饰演男主角绝对是剧集成功的重要因素,而《怪美》中男二号徐陵的选角和郑柏旭有异曲同工之妙。扮演者王子异本身就是流量明星,在剧中的设定也是刚红不久的流量 ,既有代入感也有说服力,并且“出演自己”这件事对于演技的要求也没有那么高,非常适合他,而林湘的扮演者郭晓婷则是靠演技赢得了这个角色。

尽管女主角莫向晚不是明星,却也有着现实人物的对照,只是不体现在外表,而是在行事风格上。在接手不知名演技派宋谦之后,借势林湘来看话剧的事件,莫向晚趁机抬高宋谦演技和流量的做法,和圈中某些经纪人的工作方法相似。

其次在状态上,莫向晚和杨天真、杜华、龙丹妮这些明星经纪人一样,时刻保持冷静和体面,这也难怪观众会有杨天真是莫向晚原型的猜测。

不过未再否认了这一点,娱乐圈剧的人物设定和剧情创作是在现实和剧作间取平衡。

炒作、撕逼、抢角色,

审查限制下潜规则点到为主

在英剧《公关》中,为了帮助未成年女星改变乖乖女形象,女主设计了蕾丝边性爱录像带的炒作方式,这么一个劲爆的案例足够刺激观众神经。

虽然国内娱乐圈剧不可能有如此大的尺度,但在剧作层面依然要考虑观众想看什么。所以国内娱乐圈剧同样会涉及潜规则桥段,比如《加油,你是最棒的》中过气男演员为拍广告被逼吃狗粮。

《怪美》选择了以女主职场线来带出娱乐圈内幕,经纪人必然要为艺人争取角色、打造人设。通过经纪人的行动线,带出观众想看的内容。未再说:“我们执笔的两位编剧都是在娱乐行业内多年的从业者,不管是对于情节落实、人物性格塑造、还是矛盾冲突的建构,本身就具备先天优势。”

并且在冲突的设计上,本剧将内幕桥段集中于某个配角人物身上,使情感集中,提升用户的观剧体验。比如林湘就集中了流量小花的大部分缺点,会为了感情影响事业,对抠图轧戏习以为常,时常发难工作人员等。

其实在林湘轧戏的情节中,莫向晚并没有发挥经纪人的作用,指出林湘的错误和不足,反而不断放纵林湘任性,最终造成了两部剧的拍摄都被打乱的现象,牵连莫向晚所在的公司遭遇资金危机。

但因为这些情节都因配角而起,主角莫向晚成了解决问题的人,略显负面的内幕变成了主角过关斩将的垫脚石。这样的处理可以使观众看到冲突,对主角产生同情。

另一方面也减轻了审查的压力。

从业人士告诉娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(ID:htysda):“我们更加希望给观众温暖的结局,将焦点放在好的事情上。”

《怪美》就采取了将娱乐圈内幕点到为止的做法,将焦点集中于女主成长上。而另一种规避风险的方式,则是在事件结尾进行正面导向。

《夜空中最闪亮的星》中就有粉丝为偶像伤害他人的桥段,随着剧情铺陈,观众了解到粉丝犯错的原因是家庭关爱缺失,用追星填补空白。最终粉丝结局是考上了高中,也和家人和解。这是《夜空中最闪亮的星》在审查上唯一有过讨论的地方,但最后还是原样保留在了剧中。

这些揭秘娱乐圈负面的内容是吸引观众看剧的因素,但在实际宣传中,片方却不愿以此为营销重点。

娱乐圈背景却不主打娱乐话题,

剧集宣传方的“有苦难言”

“娃娃机艺人”指的是选秀出道的艺人,他们给观众带来的新鲜感极易流失,之后就不再有人记得。

这个出自《加油,你是最棒的》的词如此赤裸的揭开了选秀偶像生存现状,被经历过偶像元年风起又沉寂的粉丝们拿出来反复品味唏嘘,并不断在社交平台讨论发酵,为剧集热度推波助澜。

娃娃机艺人的热搜词条,实际上就是通过点出某种行业内幕,满足用户“探秘娱乐圈”心态的营销方式。对本身有着揭露性质的娱乐圈背景剧来说,此种营销方式可谓方便快捷、性价比极高,可以轻松获得身为互联网原住民的粉丝群体关注。

在《怪美》播出过程中,社交平台围绕剧集产生的话题,也多与“内幕”有关,比如剧中流量小花林湘抢角色、轧戏,比如男女主演的人气影响项目评级、平台购片,比如合作情侣档炒CP可以快速走红等等。

不过在和未再以及《怪美》总制片人之一王一栩对话的过程中,职场剧依然是他们不断重申的定位。王一栩对娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)说:“《怪美》面向的是职场女性,宣传也是主打职场内容。”

《怪美》片方对于职场剧的强调也情有可原,从业人士做出了解释:“片方其实不想让观众偏离视角,娱乐圈背景剧的核心不一定是揭秘娱乐圈。就好比一部剧一直打悬疑梗,结果观众一看发现是爱情剧,那他们肯定会失望,也不利于剧的口碑。”

相比较《怪美》对娱乐圈的深度挖掘,《加油,你是最棒的》和《夜空中最闪亮的星》更像是借了娱乐圈背景。《加油,你是最棒的》讲的是小人物奋斗的故事,而《夜空中最闪亮的星》则是偶像剧,它们的观剧受众都不只是粉丝群体,过于强调娱乐圈元素会错过原本的目标受众。

除此之外,另一个在营销上淡化娱乐圈话题的原因是出于安全考虑。当下国内对于文娱作品的尺度把控较为严格,即便剧集过审也不能掉以轻心,在播出过程中需要时时维护口碑,做好导向工作。

而娱乐圈内幕难免扯上潜规则、陷害等负面内容,营销上将其放大会加剧剧集的风险程度。

所以当前我们看到的娱乐圈剧营销内容,一半与片方主打的剧集定位有关,另外一半则是剧中明星和现实对照产生的梗。

比如《怪美》中,身为顶级流量的徐陵在表演现场向莫向晚表白,如果事件发生在现实生活中,偶像一定会被粉丝抛弃,而发生在剧中,王子异和徐陵的身份重合带来了奇妙的反差萌。王子异粉丝在社交平台模仿徐陵粉丝玩梗,最终#徐陵唱歌表白莫向晚#的词条登上了热搜前十。

《夜空中最闪亮的星》也因为黄子韬和郑柏旭的相似性,带动剧集出圈。

结语

国内观众收看娱乐圈背景剧可以追溯到台湾偶像剧时代,《微笑pasta》是此类剧集的经典代表。反观国内的娱乐圈背景剧随着粉丝经济崛起,再度受到观众和市场的侧目,却一直缺乏爆款,更遑论成为真正的行业剧。

《怪美》作为近些年来评分最高的娱乐圈背景剧之一,真实、不悬浮、专注行业是其最被观众肯定的优点。未再对娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)说:“ 这个行业有很多编剧正在努力,希望做出真正落地、符合现实的行业剧。”

目前所上线的娱乐圈背景剧对行业的深挖还是只停留到了“明星周边”,比如助理、经纪人等,那些一线的文娱创作者,娱乐圈真正的幕后人物故事其实还有待挖掘。即便不是娱乐圈剧,也可以使用圈中人物为故事增色。

因为相比较其他行业,娱乐圈题材依然是一座富矿,可以为创作者们提供复杂的人物关系和激烈的矛盾冲突。

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